摘要：本文主要介绍了莆田鞋的发展历程，从最初的高仿鞋到现在的原创品牌，莆田鞋已经逐渐走出了自己的特色之路，文章分析了莆田鞋成功的原因，并探讨了未来莆田鞋的发展方向。

关键词：莆田鞋；高仿鞋；原创品牌

一、引言

莆田鞋是福建省莆田市的一种鞋子，以高仿运动鞋而闻名，莆田鞋的历史可以追溯到上世纪 80 年代，当时，一些小作坊开始模仿国际知名品牌的鞋子，生产高仿运动鞋，这些高仿运动鞋的质量和外观都与正品非常相似，价格却便宜很多，因此受到了消费者的欢迎，随着时间的推移，莆田鞋逐渐发展壮大，成为了中国最大的高仿运动鞋生产基地之一。

二、莆田鞋的发展历程

1、 起步阶段（上世纪 80 年代-90 年代）

在 20 世纪 80 年代，由于台湾制鞋产业向大陆转移，莆田作为承接产业转移的重要基地之一，开始涉足制鞋行业，最初，莆田的制鞋企业主要以模仿国外品牌为主，生产一些低端的仿冒鞋。

2、 发展阶段（20 世纪 90 年代-21 世纪初）

随着时间的推移，莆田的制鞋产业逐渐发展壮大，开始出现一些规模较大的制鞋企业，这些企业开始注重产品质量和品牌建设，逐渐摆脱了低端仿冒鞋的形象，开始生产一些中高端的仿冒鞋。

3、 崛起阶段（21 世纪初-

进入 21 世纪后，莆田的制鞋产业迎来了快速发展的机遇，随着互联网的普及，电商平台的兴起为莆田的高仿鞋提供了更广阔的销售渠道，莆田的高仿鞋凭借着价格低廉、外观相似等优势，迅速占领了国内市场，并开始向国际市场进军。

三、莆田鞋成功的原因

1、 低廉的价格

莆田鞋的价格相对较低，这是其最大的优势之一，由于生产成本低，莆田鞋的价格可以控制在较低的水平，这使得它能够吸引那些对价格敏感的消费者。

2、 高仿的外观

莆田鞋的外观与正品非常相似，这也是其受欢迎的原因之一，很多消费者购买高仿鞋并不是为了追求品牌，而是为了满足自己对时尚的需求。

3、 便捷的购买渠道

莆田鞋的购买渠道非常便捷，消费者可以通过电商平台、微商等渠道购买到莆田鞋，这种便捷的购买方式也为莆田鞋的销售提供了便利。

四、莆田鞋的未来发展方向

1、 加强品牌建设

随着消费者对品牌的重视程度不断提高，莆田鞋需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，通过加强品牌建设，莆田鞋可以提高产品的附加值，从而提高产品的价格和利润。

2、 提高产品质量

产品质量是企业发展的基础，莆田鞋需要提高产品质量，确保产品的安全性和舒适性，通过提高产品质量，莆田鞋可以提高消费者的满意度，从而提高产品的销量和市场份额。

3、 拓展国际市场

随着全球化的发展，国际市场的需求也在不断增加，莆田鞋需要拓展国际市场，提高产品的出口量，通过拓展国际市场，莆田鞋可以提高品牌的知名度和美誉度，从而进一步提高产品的销量和利润。

五、结论

莆田鞋已经逐渐走出了自己的特色之路，虽然它曾经因为高仿鞋而备受争议，但是现在，它已经开始注重原创设计和品牌建设，逐渐成为了中国运动鞋市场的一股重要力量，我们有理由相信，莆田鞋将会继续发展壮大，成为中国运动鞋行业的领军品牌之一。